茅臺電商啓動 逾280萬人搶2.3萬瓶酒

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不過,貴州茅臺19日股價收跌0.28%至人民幣(下同)1,756元,最新總市值爲2.2兆元。近一個月,該公司股價累計下跌達2.28%。

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界面新聞報導,在「i茅臺」風光上線的背後,貴州茅臺的電商之路顯得格外艱辛。

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2014年,貴州茅臺挑戰電商領域,自主打造電商平臺,兩年後聚焦酒業垂直電商平臺,卻在2019年解散茅臺電商公司。但是經過這八年來的努力,貴州茅臺終於在電商領域打開新局面。

澎湃新聞報導,茅臺集團董事長丁雄軍19日在上線儀式中表示,現有的四款產品仍保持預約申購形式。而當日新上架的五款產品則採用即時購買,線下配送的形式,其中包括飛天53度100ml貴州茅臺酒,售價爲每瓶399元。

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智通財經網引述大陸白酒行銷專家肖竹青分析,19日上架的100ml茅臺就是爲了日後漲價鋪路。按100ml飛天茅臺的發售價每瓶399元估算,轉換成500ml的飛天茅臺,漲幅約33%。

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大陸酒業研究者歐陽千里指出,在沒有「i茅臺」以前,貴州茅臺推出新品時,常和綜合類平臺合作來吸引用戶,用戶和貴州茅臺屬於買賣關係,而非留存關係。如今「i茅臺」直接面對海量用戶,在增加推出新品成功率的同時,也能有效提升營收及淨利。

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業內人士表示,貴州茅臺在電商領域的成功,很大程度上受惠于飛天茅臺熱度不減。當飛天茅臺終端價格居高不下,促使飛天茅臺成爲白酒業的超級大單品。在固有流量的支撐下,很難有其他品牌電商可以達到此一熱度。

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