近日，有媒體發現，爲了提升銷量和清理庫存，一汽豐田近日推出了員工內購活動，全系車型都有不同程度的優惠。其中，亞洲龍和RAV4榮放兩款車型的優惠幅度最高，達到了4萬元。這意味着，以官方指導價19.98萬元的亞洲龍2.0L進取版爲例，其員工內購價只有15.99萬元，相當於打了8折。
而同屬一汽集團的大衆速騰280TSI 超越Plus版的指導價爲16.99萬元，比亞洲龍還要貴1萬元。同樣的情況也出現在RAV4榮放上，其員工內購價最低爲14.31萬元，比同級別的大衆途觀L還要便宜。
據瞭解，這次員工內購活動是針對一汽集團正式員工的，員工活動價爲裸車價，不包含購置稅、保險、分期利息等費用。而且，這次活動涉及的車型應該都是2022款或者更早的車型，其庫存時間在半年左右。顯然，這是一汽豐田爲了加快庫存的清理而採取的措施。
那麼，爲什麼一汽豐田會有這麼多的庫存呢？
91che認爲，主要還是受到新能源汽車市場的競爭壓力。隨着國家對新能源汽車的政策支持 和消費者對新能源汽車的認可度提高，新能源汽車市場呈現出高速增長的態勢 。而一汽豐田在新能源領域並沒有太多的優勢產品。
另外，也是因爲受到自主品牌和造車新勢力的挑戰。近年來，自主品牌和造車新勢力在產品力、技術創新、營銷模式等方面都有了較大的進步 ，並且在價格上也有一定的優勢。這些因素都影響了一汽豐田的市場份額和利潤空間。
一汽豐田推出員工內購活動，是爲了應對當前汽車市場的複雜形勢，儘快消化庫存，爲新一年的發展做好準備。但是，這同時可能也意味着燃油車已經走到了最後的掙扎。
91che認爲，雖然燃油車仍然佔據了國內汽車市場的絕大部分銷量，但電動化已經成爲汽車行業最大的確定性，而豐田作爲國內乃至全球知名的汽車品牌，卻在電動化、智能化進程上逐漸落後。
若要能夠抓住市場變化的機遇，豐田還需加快產品創新和轉型升級，推出更多符合消費者需求和喜好的新能源產品，以及完善相關的充電、維修等配套服務。