愈貴愈要買?高階智慧手機銷售成長創紀錄 iPhone市佔略降

愈貴愈要買?高階智慧手機銷售成長創紀錄 iPhone市佔略降

蘋果iPhone等高階智慧手機,2023年銷售大增。圖/路透

專門報導蘋果產品資訊的科技媒體AppleInsider指出,全球智慧手機銷售雖然持續下滑,iPhone 15 Pro等各品牌高階機種的2023年銷售年增率估計達到6%的新高紀錄,遠高於2022年的1%。

全球智慧手機銷售近年一直在減少,但蘋果iPhone 15系列新機銷售仍逆勢成長。Counterpoint研究公司在納入去年第4季銷售初估值後發現,高階手機市場與一般手機市場呈現不同面貌。

Counterpoint指出,「全球高階智慧手機(零售價格600美元以上)市場,2023年可能年比成長6%,刷新紀錄」,「2023年全球智慧手機銷售近四分之一是高階機種,營收佔比爲60%」。

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高階手機銷售成長破紀錄的情況,在中國、印度、拉丁美洲、中東和非洲等地特別顯著。印度現在是全球高階手機成長最快的市場。

iPhone向來是高階手機市場一貫領導者,但市佔率由2022年的75%降至2023年的71%。Counterpoint表示,三星的Galaxy S23手機以及摺疊機幫助提高2023年市佔,華爲則是在中國大陸市場復興。

Counterpoint資深分析師米許拉(Varun Mishra)說:「智慧手機市場的消費者購買模式已轉變。」「考慮到智慧手機的重要性,消費者現在願意花更多錢買高品質手機,這樣能用更久。」他提到,對許多消費者來說,擁有最新且最強的旗艦機種,是身分的象徵,特別是在新興市場,這類顧客直接由中價位手機跳到高階機種。

另外,高階機種搭配促銷或是分期付款等,也讓消費者愈來愈能負擔得起。

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Counterpoint表示,愈貴的高階手機愈是推升成長的動力,尤其是1,000美元以上機種,2023年的高階手機市場銷售中,佔比超過三分之一。

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